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国家知识产权局最近取消了LG电子对“QLED”商标备案的申请,但LG业务发言人指出,业内常用术语不能由个人或公司独家拥有。 QLED是目前OLED或先进LCD的升级产品,是采用可发光量子点半导体颗粒的下一代显示技术,但其大规模市场化应用预计至少需要五年。 早在2014年,LG就提出了QLED的商标申请,以在三星电子等竞争对手中占据领先地位,但是三星立即提出了一项投诉,要求取消该申请。 2015年LG的申请在韩国被拒绝后,国家知识产权局也取消了LG的申请。 “我们知道取消,目前,我们没有计划就此事采取任何行动,”LG代表指出。 这是一个颇具讽刺意味的情况。实际上,三星拥有“三星QLED”商标,该品牌是基于去年推出的升级版LCD的高端电视产品阵容的品牌。 三星表示,欢迎竞争对手使用升级后的液晶电视这个词,但一些评论家仍然对将三星量子点电视称为“真正的QLED”持怀疑态度,因为他们的量子点颗粒本身不能发光。

近日,三星电子公布2017年第一财季业绩预报,公司在2017年1月至3月的第一财季内可能实现利润9.9万亿韩元,营收可能较一年前增长0.4%,达到50万亿韩元。然而这份业绩难掩2016年四季度三星电子在消费电子方面不尽如人意的成绩。 根据三星电子2016年第四季度财报显示,公司报告期内消费电子业务的销售额与营利双双下降,销售额较去年同期下降1.5%,而营利则较去年同期下降61%。在此背景下,三星电子方面在2017年各大展会上继续主推曲面电视和QLED电视来抢占市场。 对此,家电产业观察家洪仕斌表示,曲面电视未真正解决用户痛点,热潮很难持续,而目前QLED技术也不成熟,主推这两方面或给三星方面造成青黄不接,龙头位置面临挑战的局面。 针对以上问题,《中国经营报》记者致电致函三星投资有限公司,截至发稿时仍未收到对方回应。 三星大推曲面电视 2016年曲面电视销量占比已达5.4%,然而索尼LG双双放弃曲面战略,在热潮消退下,三星继续推出曲面电视。 据奥维云网数据显示,2016年外资品牌彩电在中国零售量为731万台,市场占比达14.4%,较2015年下降1个百分点,销量同比增长2.1%;其零售额为358亿元,市场占比达23.0%,较2015年下降2个百分点,销售额同比下降11.3%。奥维云网副总裁董敏称,近三年外资品牌的市场份额呈现下滑趋势。 为提振市场业绩,各外资品牌都在推出各种新技术新概念,例如3D电视、曲面电视等。然而3D电视在一阵热潮之后不再成为各家主推方向,曲面电视自2014年起逐渐登陆市场。据奥维云网的数据显示,2016年曲面电视销量占比已达5.4%。 然而看似曲面电视热潮来临时,索尼方面对记者表示,索尼目前认为平板电视才是最符合消费者体验的。 索尼方面进一步表示,曲面也并非很新鲜的设计,正是索尼在中国市场第一个推出了曲面电视机。但通过大量的市场用户调查和反馈来看,索尼认为平面是最适合消费者观看的习惯和试听体验的设计基础,这也是在世界各个市场得到验证的结果。 《中国经营报》记者日前走访家电卖场时,LG电视销售人员也对记者表示,现在平面电视卖得比曲面电视好。曲面电视在一定光照角度下有一定反光,可视角度就非常小了。液晶电视由于是液态分子翻转成像的,把屏幕掰弯时液态分子形状全部改变了,成像的时候画面都会细微的弯曲,特别是出现图标或数字时。 据媒体报道,三星电子2017年将推出20款以上的曲面电视。根据中怡康时代发布的《液晶市场周度一览第14期(2017.03.27—2017.04.02)》报告显示,3月27日至4月2日这一周的畅销机型前十名,三星无一款电视入选,且所有畅销机型均非曲面电视。 为何在大家纷纷退出曲面电视的情况下,三星电子依旧坚持。家电分析师梁振鹏称,曲面电视在中国市场这么多年其在中高端市场领域发展速度还是较快的。曲面电视作为液晶面板的一种改良性产品,它可以延长液晶显示技术的生命周期。因为三星生产不出OLED电视面板,所以它现在在液晶电视领域,通过量子点加曲面的方式对液晶电视改良,延长液晶电视的生命周期。这是它推曲面电视最主要的原因。 根据研究调查机构IHS的调查结果显示,2016年曲面电视在全球销量已达832万台,预计2017年曲面电视销量将有望达1104万台。虽然曲面电视在机构分析来看呈增长态势,然而在梁振鹏看来,如果把高端产品曲面电视的比例在产品中扩充得过高的话,那会有一个很大的风险。 梁振鹏称:“是不是有那么多高端消费者愿意让自己的曲面电视挂到墙上,然后电视两边翘起来。如果两边翘起来,电视怎么能和家居环境完全吻合?”现在很多消费者希望电视机能够贴在墙上,而这种电视已经出来了。LGD、创维等马上要推的壁纸电视就是薄到能够贴到墙壁的。所以曲面电视还是存在特别大的市场风险。 QLED技术实现仍需时日 目前OLED技术已经开始商业化推广,三星押宝的QLED技术仍处于萌芽期,专家预测QLED技术成熟起码要三至五年。 曲面电视风潮之后,2017年伊始,无论是在美国的CES展上还是中国AWE展上,众多彩电生产厂商将OLED电视作为了今年最大亮点。OLED又称为有机电激光显示,其显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点。 2013年1月,LG电子在当年CES上发布了OLED电视,这表明全球进入了大尺寸OLED时代。在2017年伊始,各家热推OLED电视的情况,LG电子首席兼中国总经理穆刚在中国电视行业领袖峰会上更是断言:“电视行业的下一春我认为一定是在电视的‘形’方面要有新的突破。LG认为只有OLED才能给彩电行业提供这个可能和机会。” 除了LG方面持有该观点,作为外资彩电另一大品牌的索尼顺势推出了全新OLED电视A1。索尼中国方面表示,目前,国内OLED市场尚处于起步阶段,发展的潜力和空间都很大。基于索尼既有的OLED经验积累和技术创新,索尼认为已经可以推出一款OLED电视来满足现在市场的需求,所以我们选择现在将OLED电视推向市场。 此外,一直饱受诟病的OLED面板良品率低问题,近年来也得到了改善。索尼中国称,OLED显示技术日趋成熟,克服了很多技术局限,现在,随着OLED技术的不断发展和成熟,很多问题都已经得到克服,获得极大改善。 董敏也表示,OLED的生产工艺确实比LCD要长,良品率也比LCD低,但这是新技术开发-导入-成熟中必然要经历的过程,事实上良品率低等问题,目前在领先的OLED生产商中已经得到解决。各大厂商看中的是OLED次世代的技术形象、更广阔的设计潜力、高端产品的高盈利性。 然而在这一系列优势之下,三星电子方面仍然主打QLED电视。记者在电器城走访时发现,三星销售专柜以QLED为主推技术,三星销售人员告诉记者,QLED是OLED的升级版。此外,在三星中国官网上,QLED也出现在官网最醒目的位置。 梁振鹏告诉记者,现在所谓的量子点电视其实都是液晶电视。其原理是在液晶屏幕面LED背光源处扎上一层量子薄膜,然而这些都不是真正的量子点电视,真正的量子点电视也是自发光的。现在三星的量子点电视全是液晶电视,只能改善液晶的显示,但是它没有一个根本性的提升。 三星电子方面则已经拥有小屏OLED面板生产技术,那为什么不生产OLED电视面板?对此,梁振鹏表示,主要还是技术门槛问题。OLED面板技术门槛的确是比较高的。国内多家企业也想生产,然而问题是现在生产不出来。目前三星也生产不出大屏幕的OLED面板,“如果它能生产出来,它难道不卖吗?” 据悉,三星电子在2016年年底斥巨资收购了美国量子点企业QDVision,从而使三星在量子点领域的产业链整合再进一步。三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光在接受媒体采访时表示:“从专利技术、材料研发到量子点显示屏生产,再到量子点电视等终端产品制造,三星在电视技术的各个领域均占据了主导地位。” 多位受访专家则对QLED技术持有谨慎态度。董敏称,OLED已经在推广期,电致发光的QLED技术尚在萌芽期,概念上QLED技术拥有色彩好、信赖性好等优势,但离大面积推广还言之尚早。 梁振鹏也表示,OLED电视现在已经出成品,并商业化生产了,无非是成本高一些,但是大家都知道这个东西是能够生产出来的。然而真正的量子点电视到底以什么为载体目前仍不明确。QLED技术要成熟起来最少也要三到五年,甚至会出现遥遥无期的问题。

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

2017上半年彩电销量持续走低,季度销量的下滑速度从一季度的5.3%到二季度的7.3%,呈现扩大趋势。这似乎印证了去年开始关于“彩电行业规模上限”、“拐点”之类的言论。

不过,消费电子产品中最“古老”的电视行业在科技时代从未落伍,当年液晶替换大块头的显像管,产业升级让电视重获新生,如今新的技术也同样有这个机会。

就在11月26日,中国电子商会主办的为“Q享视界 岁末狂欢”的2017量子点视觉嘉年华在北京举行,QLED技术产业链条上,显示行业的大佬三星、电视厂商TCL、上游技术厂商钠晶、渠道分销商苏宁/国美/大中等众多玩家悉数到场。

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这不是三星这样的QLED忠实拥趸主导的第一次量子点盛会了,彩电行业也不只有QLED在唱大戏,OLED、LCD“加强版”都有所动作。在彩电行业面临瓶颈后,借助消费升级用一波技术迭代来让产业再一次升级,打开新的市场局面成了电视行业新的机遇。

事实上,这个行业过去也是这么干的。

消费升级促进产业升级,电视行业的春天是轮回的

彩电替代黑白电视,液晶替代显像管,智能化增加电视内涵及外延……每一次电视行业都能迎来一波春天,这个几乎人人离不开的电子产品并没有什么瓶颈或拐点,只是“下一春”还没来罢了。

这一次,山呼海啸的消费升级显然是一波不容错过的“春天制造机”。

1、身份认同比产品质量更决定电视行业的产业升级方向

“凑合型”消费是“消费未升级”时大家对产品的态度,能用就行、够用就好,也因此,只要提到消费升级,所有人第一时间想到的都是产品品质的提升:不再粗制滥造、做产品认真一点、外国标准不再比国内高……如此种种。

这固然是推动电视行业走出类似智能手机低价恶性竞争漩涡的动力之一,过去价格破万的电视现在已经不新鲜,即便是小米、乐视这样号称年轻人的(某种程度上代表着平民化)电视的品牌也在往更高的价格、更奢华的配置上走,例如小米电视4就搞出了一套9999元的65英寸杜比全景声家庭影院。

不过,消费升级的内涵不止于此。求品味、讲情调、重感官享受的中产生活,日益成为北京等一线城市消费者追捧的主流生活方式。随着收入提升、社会阶层整体往中产阶级靠拢,消费者购买产品的决策更多地开始从身份认同出发,物质享受需求让位于体现身份辨识度的“身份需求”。彰显的身份与个性,带来不一样生活体验,把家电当做品味的一部分……这些意识层面的驱动力代表了更坚定而持久的消费动力,主导了家电产业升级的方向,而不仅仅是把产品做得更好。

也正因为如此,消费升级越是深入,心智战争就越替代品质战争,各厂商主推的OLED、QLED或高端LCD都急切地要把自己同高端生活品质划上等号,而不仅仅是一台好电视,例如三星在这次嘉年华活动中,用型号为Q8C/Q7F的QLED电视在现场拼装了一幅呈现中世纪教堂色彩的图景,并称之为“跨越千年而来的高贵”,其刻意营造的逼格明显就是冲着消费中产们的心智需求去的。

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2、长迭代时间的产品,技术更新价值更为凸显

如果技术不更新,你会换手机吗?答案肯定是“会”。无论是Andriod、水果还是Win阵营,当前智能手机仍然没有离开乔布斯iPhone4的影子,铺天盖地的全面屏,也只是把乔布斯的那块直板屏幕弄大一点、屏占比弄高一点罢了,并没有革命性的变革。

在智能手机这种很容易为较小的革新买单的产品身上,雕琢式的变革+营销手段成为推进购买的主要动力。而客厅里的电视机,一般家庭更换需要长达几年的时间,其价格又只在中端手机的水平,市场表现相形见绌。

有一种情况例外,那就是技术的跨越式的变革从某方面完全颠覆旧有内容,例如LCD代替显像管,从功利的角度讲,它是家庭迭代电视机的最直接、最有力的驱动力量,等于重新开启了一个新的市场。越是迭代时间长的产品,越需要技术来让市场翻过这一页。毕竟,只有下一页的故事才有更多可能。

技术十字路口再现,这次是QLED与OLED

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