面板价格高位不降 彩电市场遭遇史上最差三季度
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尺寸越买越大是当今电视市场发展的最大趋势,从2013-2017年彩电市场零售数据来看,电视产品平均尺寸正在以每年2英寸的速度增长,2013年电视零售平均尺寸为40寸,2017年上升至48寸,复合增长率达20%。平均尺寸不断延伸的同时,60寸以上大屏产品的渗透也在不断扩大,2017年市场渗透率达到了11%,同比增长54%。

(原标题:面板价格高位不降 彩电市场遭遇史上最差三季度)

近日,中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布2017年一季度中国彩电市场总结报告,聚焦一季度彩电市场的表现,在对2017年第一季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的机会点。 中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,当前经济增长放缓、房地产销售低迷、中产阶层消费崛起、视听终端普及化的情况下,彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段。消费升级已成为当前行业面临的最重要课题。首先是尺寸升级。客厅电视从40+到50+,卧室电视从30+到40+升级。第二是功能升级。模拟电视正向智能电视升级,高清产品正向超高清产品升级。第三是高端需求。随着城市中产和富裕阶层的崛起,70英寸以上的量子点液晶电视、OLED壁纸电视、100英寸的超短焦激光投影电视、以及环绕立体声Soundbar等营造家庭影院娱乐氛围的产品成为新的消费趋势。同时,液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价,以及劳动力成本不断攀升的严峻考验下,我们要提防行业再次陷入价格战。从长远来看,低价竞争对于行业、企业乃至消费者并没有好处,产业转型升级与可持续发展需要坚持价值竞争。

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奥维云网今日发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,2017年三季度彩电市场受上半年彩电面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓、企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响,遭遇史上最差三季度。

奥维云网黑电事业部总经理翁振华解读一季度彩电市场的运行情况,认为2016年,面板价格下降的利好、互联网品牌的活跃和持续的价格战促销,中国彩电市场规模突破5000万台,同比增长7.8%。进入2017年,一方面,面板价格持续上涨,彩电整机企业面临的成本压力加大;另一方面,外资品牌开始发力,互联网品牌添新,市场增长潜力仍在。一季度彩电市场利空与利好并存,市场进入调整期,零售量规模为1179万台,同比下降5.2%,成本压力下的整机价格回升,使得一季度彩电零售额规模达到389亿元,同比增长1.8%。一季度彩电市场特征主要表现在以下4点:

大尺寸化的带动下,消费者对电视产品的偏好也在发生变化。五年前,32寸是消费者选择电视产品的主流尺寸,也是彩电市场的第一大尺寸。随着大尺化的不断教育,消费者对大尺寸产品的接受度不断提升,55寸产品脱颖而出,2016年55寸替代32寸成为彩电市场的第一大尺寸。

面板价格高位不降导致彩电市场销售不振

品牌: 夏普带动外资发力,互联网品牌添新

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数据显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12,9%;成本压力和产品结构升级,零售额规模同比上升了1.3%,为357亿元;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。 从全球情况来看,面板和整机出货也并不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

在一季度彩电整体市场规模下降的情况下,外资品牌逆战上扬,据奥维云网全渠道推总数据显示,一季度外资品牌的市场份额为16.2%,较去年同期增长了5.8个百分点,其中夏普表现尤为亮眼。夏普被富士康收购后,发挥产业链垂直整合优势,加大广告和促销资源投入,一季度实现零售量规模同比增长42.6%。互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1个百分点,占比10.8%。

电视尺寸界限不断被刷新,“60+”时代已经开启。线上线下产品定位分化,线下市场是大尺寸升级的首发阵地,五一促销作为上半年规模最大的线下促销节点,所产生的产品趋势变化也预示着全年的产品发展方向。2018年五一促销期间,线下市场55寸依然是第一大尺寸,65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。

面板价格高位不降是影响整个市场的首要原因。据悉,2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%,导致彩电整机产品销售不振。

17Q1彩电市场分品牌阵营结构及变化

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另一方面,外资品牌与互联网品牌交换场地,互联网品牌份额较去年同期下降了11个百分点,占比12%,而外资品牌的市场份额为21%,较去年同期增长了7个百分点。线上渠道增速放缓也影响了整个彩电市场的增长。据奥维云网推总数据显示,2017年三季度平台电商和专业电商的增速进入十位数以内,自营电商受互联网品牌表现的影响出现负增长。

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2018年65寸能否替代32寸成为市场第二大主销尺寸呢?从电视大尺化的发展历程来看,上游面板资源是主要推动力。随着10.5线面板产能的持续增加,2018年面板厂65寸规划积极,全球面板出货量BP为1700万片,较去年增长55%。在产能爬坡符合预期的前提下,2018年65寸面板供给能够满足市场需求。

美高梅4688网址app,进入第三季度,彩电市场的宣传声音有所减弱。2016年9月是彩电促销最密集的月份,据不完全统计,共有19次不同规模的品牌日促销和渠道促销。2017年9月,共有11次品牌日促销和渠道促销。另外2017年三季度产品发布会仅有1场,较去年同期减少了5场,彩电厂商的负面新闻频出,对消费者产生消极影响。

数据源:奥维云网全渠道推总数据 一季度互联网品牌阵营再添新人,爱芒果电视内容依托芒果TV,整合创维制造、国美渠道和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势,兼顾用户硬件与软件需求。互联网品牌的营销创新为彩电行业注入活力,进入4月份,新进互联网品牌将开启促销模式,有望拉动市场需求释放。 促销:美高梅手机版登录4688, 新品减少,促销乏力 彩电技术创新从未停止,春季电视新品发布将引领17年电视技术创新方向。一季度线下新品机型共计157个,线上新品机型共计165个,虽然新品上市数量较去年同期有所下降,但新品技术更加多元化。AI人工智能成为17年新品的关键词,小米4A系列、长虹Q5N系列、TCLXESS系列、乐视unique系列,联想i3系列、微鲸A系列等,将语音识别、内容识别、推荐引擎、深度学习等智能化功能加入电视。

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产品结构升级仍是彩电消费主旋律

17Q1彩电新品机型上市分布

从终端市场来看,大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一,65寸产品的市场接受度较高。另一方面,65寸产品价格不断下降,刺激消费者的购买需求,据奥维云网线下监测数据显示,2018年五一促销,65寸电视产品均价较去年十一下降了15%。

虽然彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。这主要表现在:

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